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O marketing digital está passando por grandes mudanças a nível global. As estratégias baseadas em cookies de terceiros estão falidas graças ao seu fim. Do outro lado, as regulamentações que tratam da privacidade do usuário ficam cada vez mais duras. Enquanto o mercado de marketing passa por um momento sensível, o público exige cada vez mais eficiência e alcance.
Nesse cenário em rápida mudança, o retail media consolidou-se como uma das vertentes mais dinâmicas da comunicação moderna. A grande virada do setor está na forma de acessar e aplicar essas informações. Ao longo da história, a utilização de dados de compra de grandes redes varejistas exigia negociações complexas e prazos longos de implementação. Porém, o mercado atual não tem tempo para essas ladainhas sem fim.
A necessidade de agilidade no mercado contemporâneo impulsionou a demanda por autonomia e controle direto na gestão de mídia. É nesse contexto que a Trade Desk, empresa de tecnologia focada em publicidade programática independente, e a Unlimitail ampliaram sua parceria estratégica para oferecer acesso self-service a dados transacionais do Grupo Carrefour na França, na Espanha e no Brasil.
Essa iniciativa representa um avanço real para o setor de comunicação e vendas. Ela conecta a inteligência de compra de um dos maiores ecossistemas de varejo do mundo diretamente às plataformas digitais de compra programática na open internet. Com isso, marcas de variados segmentos ganham a capacidade de planejar e executar campanhas de alta conversão pautadas no comportamento real dos consumidores.
O grande diferencial dessa solução é a transição dos modelos probabilísticos para os modelos determinísticos de segmentação. Por meio do trabalho realizado por empresas especializadas em inteligência de varejo como a Unlimitail, o anunciante trabalha com informações baseadas em históricos de compras efetivamente realizados.
Agora os negócios não precisam ficar torcendo para acertar o que o usuário quer com base apenas nas suas navegações. É possível acessar uma base de dados real e completa. Desse modo, as equipes de marketing sabem onde pisam e conseguem fazer campanhas mais focadas e eficientes.
Em vez de entregar vários dados que demandam processamento e modelagem complexa por parte das empresas ou agências, a solução disponibiliza mais de 80 segmentos prontos para uso. Desenvolvidos a partir de dados transacionais agregados e anonimizados do Carrefour, esses perfis abrangem hábitos de consumo, preferências por marcas e frequência de compra em diversos setores.
O Carrefour é o maior grupo varejista do país e ponto de compras para milhões de brasileiros. Esse é um dos fatores que faz com que o Brasil seja um dos países estratégicos para o crescimento dessa tecnologia inovadora. A parceria oferece aos anunciantes acesso a dados de varejistas em escala inédita, permitindo desenhar campanhas de alta precisão em um dos mercados mais dinâmicos do continente.
A disponibilização desses segmentos no modelo self-service responde a um pedido recorrente dos profissionais de marketing. Durante anos eles pediram pela centralização da compra de mídia em uma única plataforma omnichannel.
Em vez de gerenciar múltiplos painéis isolados ou lidar com processos fragmentados, os planejadores de comunicação podem integrar o uso de dados de varejo às suas estratégias diárias. Isso significa linkar os dados dos consumidores em Connected TV, portais de notícias, aplicativos, streaming e redes digitais. Desse modo, ao cruzar informações será possível atingir em cheio o público-alvo, sem suposições, com conversão real.
A unificação do ecossistema traz benefícios claros para a gestão de comunicação corporativa. A agilidade de lançamento, por exemplo, dá autonomia para criar, ajustar e otimizar campanhas diárias sem intermediários operacionais. A eficiência na aplicação de verba é outro atrativo real. Empresas e negócios podem focar seus recursos em um público real. Mensagens e campanhas serão direcionadas para quem tem real intenção de compra.
A operação do dia a dia ganha velocidade pelo modelo self-service. Enquanto isso, marcas que necessitam de relatórios avançados ou projetos sob medida continuam contando com o suporte técnico e consultivo das equipes especializadas da Unlimitail.
A consolidação desse novo tipo de negócio e a expansão de parcerias internacionais entre plataformas de tecnologia e grandes redes varejistas sinalizam a evolução do marketing de precisão. Em um ambiente de negócios onde o respeito à privacidade e proteção de dados do consumidor se tornou premissa fundamental, o uso de dados primários anonimizados estabelece o padrão de eficiência para a comunicação de marcas.
A junção entre a infraestrutura da The Trade Desk e a inteligência do Carrefour processada pela Unlimitail é o que faz toda a diferença. É essa parceria que traz à tona como o futuro da publicidade está ligado à acessibilidade e à aplicação prática dos dados. Para empresas que precisam otimizar suas estratégias de mercado, essa integração aparece como o caminho mais direto para transformar investimentos em resultados sustentáveis para os negócios.
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